للوهلة الأولى يبدو أن تصميم لوجو مهمة بسيطة، كل ما عليك هو ترتيب مجموعة من الأشكال الهندسية و من ثم إضافة اسم الشركة و انتهيت. لسوء الحظ، إذا كنت تستحق المبلغ الذي تتقاضاه من الزبون فالتصميم يتطلب أكثر من ذلك بكثير. توجد الملايين من تصاميم لوجو جميلة و لكن كيف تصل إلى مستوى التفرد كمصمم لتصميم لوجو جذاب .
1- استخدم التوريه البصرية المزدوجةهذه التقنية تظهر اندماج شكلين أو صورتين في واحده لعرض فكرة أو مبدأ مما يوحي بالفخامة. الصورة أدناه مثال جيد على هذه التقنية.
التصاميم المماثلة تجمع بين الإبداع و ضمان تذكر الزبائن لها. غالباً ما يحب المشاهدين الألعاب العقلية التي تخفيها التصاميم و بالتالي يقدرون مجهودك و إبداعك بصورة أكبر.
2- تحمل الألوان أهمية محورية
التصاميم المماثلة تجمع بين الإبداع و ضمان تذكر الزبائن لها. غالباً ما يحب المشاهدين الألعاب العقلية التي تخفيها التصاميم و بالتالي يقدرون مجهودك و إبداعك بصورة أكبر.
من أهم إعتبارات الحصول على تصاميم لوجو جذتبة هو مجموعة الألوان المستخدمة لما تحمله الألوان من معان و أفكار. الشعار التالي مثال غني على استخدام الألوان.
تعمل الألوان في هذا اللوجوعلى اجتذابك لملاحظة التفاصيل و تمنح الحياة للرسم مما يعطيه بعداً آخر. من ناحية أخرى فالتصميم الجيد يجب أن يبقى جيداً حتى في غياب الألوان.
تعمل الألوان في هذا اللوجوعلى اجتذابك لملاحظة التفاصيل و تمنح الحياة للرسم مما يعطيه بعداً آخر. من ناحية أخرى فالتصميم الجيد يجب أن يبقى جيداً حتى في غياب الألوان.
يجب أن تأخذ في عين الاعتبار الغرض من اللوجو و في ما إذا كان اختلاف الاستخدام يتطلب اختلاف النسخ.
3- تأكد من أصالة الفكرةكل بضع سنوات تطرأ تغيرات و صيحات جديدة على عالم التصميم. من المهم أن يكون المصمم على اطلاع بما هو جديد و لكن يفقد التفرد عندما يقوم المصممين باتباع نفس الأسلوب بحجه مواكبة التطور.
شكل القوس في الشعار أعلاه يتم استخدامه بكثرة في التصاميم مما يفقده القيمة الفنية. لماذا لا تعتمد على أفكارك الخاصة بدلاً من إعاده استخدام ما يقوم الجميع باعتماده؟
4- تأكد من كون التصميم قابل للتملك
شكل القوس في الشعار أعلاه يتم استخدامه بكثرة في التصاميم مما يفقده القيمة الفنية. لماذا لا تعتمد على أفكارك الخاصة بدلاً من إعاده استخدام ما يقوم الجميع باعتماده؟
هذه النقطة تأكيد على النقطة السابقة حيث أن التفرد يمنحك بصمة و بالتالي لك حق تملك فكرة التصميم. شعار Evernote مثال جيد على ذلك.
بالرغم من كونه مجرد تمثيل لرأس فيل إلا أن كيفيه رسم الخرطوم المعقوف و الأذن المطوية هو ما يجعله مميزاً. تأكد من تفرد التصميم بالإجابة على ما إذا كان أحدهم سيقوم بإنتاج شعار مماثل أم لا؟ تذكر أن أول مخطط ستصل إليه هو أكثر تصميم يتمتع بالأصالة. أبدأ بتنفيذ التصميم على الورق قبل البدء بالتنفيذ الفعلي.
5- يفضل الجميع التصاميم المخصصة
بالرغم من كونه مجرد تمثيل لرأس فيل إلا أن كيفيه رسم الخرطوم المعقوف و الأذن المطوية هو ما يجعله مميزاً. تأكد من تفرد التصميم بالإجابة على ما إذا كان أحدهم سيقوم بإنتاج شعار مماثل أم لا؟ تذكر أن أول مخطط ستصل إليه هو أكثر تصميم يتمتع بالأصالة. أبدأ بتنفيذ التصميم على الورق قبل البدء بالتنفيذ الفعلي.
استكمالاً لنقطة التفرد فلا أفضل من استخدام نوعية خط مخصصة.
بعض الشعارات على الرغم من بساطة تصميمها إلا أن التفرد هو نتيجة للخط المستخدم. و إذا قام أحدهم بالدفع مقابل التصميم فتأكد أنه ينتظر نتيجة معقولة. اختيار خطوط مخصصة يضمن بقاء تصميمك متميز عن سواه. سيقوم المصممين المرتزقة بسرقة التصميم إذا ما تعرفوا على نوع الخط المستخدم، بالرغم من أن التقليد يتطلب مهارة عالية. تأكدت من أن المقلدين سيستهدفون تصاميمك إذا ما كانت على قدر عالي من الشهرة مثل شعار شركة كوكاكولا.
بعض الشعارات على الرغم من بساطة تصميمها إلا أن التفرد هو نتيجة للخط المستخدم. و إذا قام أحدهم بالدفع مقابل التصميم فتأكد أنه ينتظر نتيجة معقولة. اختيار خطوط مخصصة يضمن بقاء تصميمك متميز عن سواه. سيقوم المصممين المرتزقة بسرقة التصميم إذا ما تعرفوا على نوع الخط المستخدم، بالرغم من أن التقليد يتطلب مهارة عالية. تأكدت من أن المقلدين سيستهدفون تصاميمك إذا ما كانت على قدر عالي من الشهرة مثل شعار شركة كوكاكولا.
مثال على تصميم مقلد
6- حافظ على عنصر البساطة
من الصعب انتاج فكرة بسيطة بسهولة كما هو الحال مع شعارات نايكي و أديداس و آبل و غيرهم. كونك مصمم لا يعني أن تكون على مستوى عالي من المهارة في فن الخط و الرسم ، المهم هو الفكرة.
لنناقش شعار آبل
لنناقش شعار آبل
الأساس عبارة عن شيء بسيط و غير مبهر و هو التفاحة. لكن الجزء المفقود من التفاحة هو الفكرة و البساطة و التعقيد في نفس الوقت.
يمكن للتناسب و التناظر أن يمنح شكلاً مملاً أبعاداً جميلة (شعار بيبسي الجديد)، بغض النظر عن وصول بعض الشعارات إلى جنون المبالغة لازالت هذه التقنية تقدم دروس مجدية، لنناقش شعار تويتر الجديد.
تم استخدام الدوائر هنا كأداة توجيه للحصول على مخرج نهائي دقيق من الأقواس و الإنحناءات. بالرغم من كون شعار آبل بسيط إلا أن التدقيق يوضح اعتماد قدر عالي من الدقة.
8- فكر في المساحات السلبية
تم استخدام الدوائر هنا كأداة توجيه للحصول على مخرج نهائي دقيق من الأقواس و الإنحناءات. بالرغم من كون شعار آبل بسيط إلا أن التدقيق يوضح اعتماد قدر عالي من الدقة.
من الجيد استغلال المساحات الخالية في التصميم بصورة ذكية لنقل فكرة من خلالها و المثال الحي على ذلك هو شعار FedEx و سهمها المخفي.
لم تجده بعد ؟؟ دقق في المساحة الخالية بين الحرفين الأخيرين. المميز هنا هو صعوبة رؤية السهم بالرغم من أن الشركة نشطة في مجالها منذ وقت طويل.
من الأفكار الجيدة إدخال لمحة توحي بالنشاط على التصميم بدلاً من الخمول. هذه التقنية لا تلائم جميع التصاميم (كما هو الحال مع شعار آبل) لكنها قد تمنح الشعار عنصر السحر المفقود من ناحية الفكرة و المظهر.
كمثال، شعار تويتر حيث أن الطائر قد تحول من مجرد الوقوف على غصن إلى التحليق في النهاية.
و لزيادة التأثير تم توجيه الطائر لأعلى لإعطاء الإيحاء بالتحليق بدلاً من مجرد الطفو في الفراغ.
من المهم إضفاء الحركة على الشعارات التي تحتوي على تمائم حظ كالصورة أدناه.
كمثال، شعار تويتر حيث أن الطائر قد تحول من مجرد الوقوف على غصن إلى التحليق في النهاية.
و لزيادة التأثير تم توجيه الطائر لأعلى لإعطاء الإيحاء بالتحليق بدلاً من مجرد الطفو في الفراغ.
من المهم إضفاء الحركة على الشعارات التي تحتوي على تمائم حظ كالصورة أدناه.
المنزل أدناه يعبر بشكل أكبر عن الاسم بسبب المرئيات المستخدمة مما منح الشعار احساس بالحيوية.
كل شعار جيد يحمل قصة جيدة سواءً ما إذا كانت المعاني واضحة أو محبوكة بصورة جيدة في التصميم مثل شعار FedEx الذي يوحي سهمه بالسير للأمام و الوصول بينما يوحي شعار تويتر بالتحليق.
من الجيد أن يرى الزبون أنك بذلت مجهود لإيصال الفكرة عبر التصميم. من الجيد الربط بين قيم الشركة و توجهاتها و التصميم.
من الجيد أن يرى الزبون أنك بذلت مجهود لإيصال الفكرة عبر التصميم. من الجيد الربط بين قيم الشركة و توجهاتها و التصميم.