التسويق عبر محركات البحث ، أو SEM ، هي واحدة من أكثر الطرق فعالية لنمو عملك في سوق تنافسية بشكل متزايد. مع وجود الملايين من الأنشطة التجارية التي تتنافس للحصول على نفس الهدف ، لم يكن الإعلان أكثر أهمية على الإنترنت أبدًا ، ويعتبر التسويق عبر محركات البحث الطريقة الأكثر فاعلية للترويج لمنتجاتك وتنمية نشاطك التجاري.
في هذا الدليل ، ستتعرف على نظرة عامة حول أساسيات التسويق عبر محركات البحث بالإضافة إلى بعض النصائح والإستراتيجيات المناسبة لإجراء التسويق عبر محركات البحث.
لمحة عامة حول – التسويق عبر محركات البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث هو ممارسة التسويق لنشاط تجاري باستخدام إعلانات مدفوعة الأجر تظهر في صفحات نتائج محرك البحث (أو SERPs). يقدم المعلنون عروض أسعارهم على الكلمات الرئيسية التي قد يدخلها مستخدمو خدمات مثل Google و Bing عند البحث عن منتجات أو خدمات معينة ، مما يمنح المعلن فرصة ظهور إعلاناتهم بجانب النتائج لطلبات البحث هذه.
هذه الإعلانات ، التي تعرف غالبًا بإعلانات “الدفع مقابل النقر” ، تأتي في مجموعة متنوعة من التنسيقات. بعضها عبارة عن إعلانات نصية صغيرة ، في حين أن البعض الآخر ، مثل إعلانات قائمة المنتجات (PLAs ، والتي تُعرف أيضًا باسم إعلانات Shopping) هي إعلانات أكثر وضوحًا ، تعتمد على المنتج والتي تتيح للمستهلكين الاطلاع على المعلومات المهمة في لمحة ، مثل السعر والاستعراضات.
تتمثل أعظم قوة في التسويق عبر محركات البحث في أنها تتيح للمعلنين فرصة عرض إعلاناتهم أمام العملاء المحفزين المستعدين للشراء في اللحظة المحددة التي يكونوا على استعداد لإجراء عملية شراء فيها. لا يمكن لأي وسيط إعلاني آخر القيام بذلك ، وهذا هو السبب في أن التسويق عبر محركات البحث فعال للغاية ومثل هذه الطريقة القوية بشكل مثير للدهشة لتنمية نشاطك التجاري.
SEM مقابل SEO
SEM مقابل SEO: وما هو الفرق؟
عمومًا ، يشير مصطلح “التسويق عبر محركات البحث” إلى التسويق عبر البحث المدفوع ، وهو نظام تدفع الشركات الى Google لعرض إعلاناتها في نتائج البحث.
يختلف التسويق عبر محركات البحث عن تحسين محركات البحث ، أو SEO ، لأن الأنشطة التجارية لا تدفع لشركة Google مقابل حركة الزيارات والنقرات ؛ بدلاً من ذلك ، يحصلون على نقطة مجانية في نتائج البحث من خلال الحصول على المحتوى الأكثر ملاءمة للبحث عن كلمة رئيسية معينة.
يجب أن يكون كل من تحسين محركات البحث و SEM جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت. يُعد تحسين محركات البحث وسيلة فعالة لجذب حركة المرور دائمًا في الجزء العلوي من مسار التحويل ، بينما تعد إعلانات محركات البحث وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب التحويلات في الجزء السفلي من مسار التحويل.
الكلمات الرئيسية: أساس التسويق عبر محركات
الكلمات الرئيسية هي أساس التسويق عبر محركات البحث. عندما يدخل المستخدمون كلمات رئيسية (كجزء من استعلامات البحث) في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه ، من المفاجئ أن تشكل الكلمات الرئيسية أساسًا لتسويق محركات البحث كاستراتيجية إعلانية.
البحث عن الكلمات الرئيسية SEM
قبل أن تختار الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها في حملات التسويق عبر محركات البحث الخاصة بك ، فإنك تحتاج إلى إجراء بحث شامل كجزء من استراتيجية إدارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
أولاً ، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري والتي من المرجح أن يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن منتجاتك وخدماتك. إحدى الطرق لتحقيق ذلك هي باستخدام أداة الكلمات الرئيسية .
ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري أو خدمتك ، ومشاهدة أفكار اقتراحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن أن تشكل أساسًا لمختلف حملات التسويق عبر محركات البحث.
في هذا الدليل ، ستتعرف على نظرة عامة حول أساسيات التسويق عبر محركات البحث بالإضافة إلى بعض النصائح والإستراتيجيات المناسبة لإجراء التسويق عبر محركات البحث.
لمحة عامة حول – التسويق عبر محركات البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث هو ممارسة التسويق لنشاط تجاري باستخدام إعلانات مدفوعة الأجر تظهر في صفحات نتائج محرك البحث (أو SERPs). يقدم المعلنون عروض أسعارهم على الكلمات الرئيسية التي قد يدخلها مستخدمو خدمات مثل Google و Bing عند البحث عن منتجات أو خدمات معينة ، مما يمنح المعلن فرصة ظهور إعلاناتهم بجانب النتائج لطلبات البحث هذه.
هذه الإعلانات ، التي تعرف غالبًا بإعلانات “الدفع مقابل النقر” ، تأتي في مجموعة متنوعة من التنسيقات. بعضها عبارة عن إعلانات نصية صغيرة ، في حين أن البعض الآخر ، مثل إعلانات قائمة المنتجات (PLAs ، والتي تُعرف أيضًا باسم إعلانات Shopping) هي إعلانات أكثر وضوحًا ، تعتمد على المنتج والتي تتيح للمستهلكين الاطلاع على المعلومات المهمة في لمحة ، مثل السعر والاستعراضات.
تتمثل أعظم قوة في التسويق عبر محركات البحث في أنها تتيح للمعلنين فرصة عرض إعلاناتهم أمام العملاء المحفزين المستعدين للشراء في اللحظة المحددة التي يكونوا على استعداد لإجراء عملية شراء فيها. لا يمكن لأي وسيط إعلاني آخر القيام بذلك ، وهذا هو السبب في أن التسويق عبر محركات البحث فعال للغاية ومثل هذه الطريقة القوية بشكل مثير للدهشة لتنمية نشاطك التجاري.
SEM مقابل SEO
SEM مقابل SEO: وما هو الفرق؟
عمومًا ، يشير مصطلح “التسويق عبر محركات البحث” إلى التسويق عبر البحث المدفوع ، وهو نظام تدفع الشركات الى Google لعرض إعلاناتها في نتائج البحث.
يختلف التسويق عبر محركات البحث عن تحسين محركات البحث ، أو SEO ، لأن الأنشطة التجارية لا تدفع لشركة Google مقابل حركة الزيارات والنقرات ؛ بدلاً من ذلك ، يحصلون على نقطة مجانية في نتائج البحث من خلال الحصول على المحتوى الأكثر ملاءمة للبحث عن كلمة رئيسية معينة.
يجب أن يكون كل من تحسين محركات البحث و SEM جزءًا أساسيًا من إستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت. يُعد تحسين محركات البحث وسيلة فعالة لجذب حركة المرور دائمًا في الجزء العلوي من مسار التحويل ، بينما تعد إعلانات محركات البحث وسيلة فعالة من حيث التكلفة لجذب التحويلات في الجزء السفلي من مسار التحويل.
الكلمات الرئيسية: أساس التسويق عبر محركات
الكلمات الرئيسية هي أساس التسويق عبر محركات البحث. عندما يدخل المستخدمون كلمات رئيسية (كجزء من استعلامات البحث) في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه ، من المفاجئ أن تشكل الكلمات الرئيسية أساسًا لتسويق محركات البحث كاستراتيجية إعلانية.
البحث عن الكلمات الرئيسية SEM
قبل أن تختار الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها في حملات التسويق عبر محركات البحث الخاصة بك ، فإنك تحتاج إلى إجراء بحث شامل كجزء من استراتيجية إدارة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
أولاً ، تحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري والتي من المرجح أن يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن منتجاتك وخدماتك. إحدى الطرق لتحقيق ذلك هي باستخدام أداة الكلمات الرئيسية .
ما عليك سوى إدخال كلمة رئيسية ذات صلة بنشاطك التجاري أو خدمتك ، ومشاهدة أفكار اقتراحات الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكن أن تشكل أساسًا لمختلف حملات التسويق عبر محركات البحث.