محتوى البروشور المطبوع لا يصلح كمحتوى ويب
هذا الكلام المنمق والفخم هو كصور الـ Stocks المزيفة لا تفيد المستخدم بشئ
هذا الكلام المنمق والفخم هو كصور الـ Stocks المزيفة لا تفيد المستخدم بشئ
“نحن لا نعتبر عملنا مهنة وحسب، لكنه موهبة يهبها الخالق لمن يشاء، فنحن نستمتع بما نقوم به” هذه الجملة نسختها من موقع احدى الشركات ليس لدي أي فكره عما تعنيه، قد تكون هذه الجملة الابداعية الرنانة مناسبة تماماً للبروشور المطبوع أو اعلان على احدى الطرق السريعة، لكن الأكيد انها لا تفيد زائر الموقع بشيء، فهو يعتبرها حشو زائد لا فائده منه، وسيتجاوزها بالتأكيد.

في صناعة المحتوى على الويب، هذا النوع “الفخم” الانشائي من الكلام يطلق عليه McContent فهو يوضع بالموقع ليملأ فراغ تماماً كصور ال Stocks المزيفة والتي لا توضح شيئاً عن تخصص الموقع وهدفه.

محتوى يركز على الزائر وليس الشركة
يجب ان يكون اهتمام الحديث الموجه هو على القارئ وليس على المتكلم
يجب ان يكون اهتمام الحديث الموجه هو على القارئ وليس على المتكلم
الجملة السابقة ليس الخطأ الوحيد فيها هو انها تستخدم كلام انشائي فقط، ولكن صياغتها أيضاً خطأ، فهي تركز على الشركة -نحن- بدلاً من الزائر -أنت-، هذا النوع من الصياغة سيقلل اهتمام الزائر بالمحتوى، وسيجعله يفكر أن ما يقدمه الموقع لا يناسبه هو شخصياً فهو ليس موجها له.

فمثلا الجملة التالية: “أعتقد أنه من الصعب جداً علي أن اعبر عما بداخلي أمام الناس، لأن أفكاري وآرائي الخاصة قد لا تهم الكثيرين.“، هذه الجمله تتحدث عن الكاتب نفسه بدلاً من أن يتحدث عنك أنت أيها القاريء، اذا أردنا أن نجعل الجملة مركزة على القاريء بدلاً من الكاتب يمكن أن نعدلها إلى: “قد تجد أنه من الصعب الحديث أمام الآخرين، وتفضل الحديث عن نفسك. فتعتقد أن أفكارك وآرائك قد لا تهم الكثيرين.”

أداة WE-WE Monitor تختبر معيار “أنت بدلاً من نحن” في الكتابة للويب فهي تحسب عدد المرات التي تحدثت فيها عن “نحن” بدلاً من “أنت”، فتضع بها رابط الموقع، وأسم الشركة أو الكلمة التي تريد إختبار عدد مرات استخدامها، ولكن بالانجليزية، نتمني أن نجد اداة مثلها بالعربية ستفيد صناع المحتوى بشكل كبير.

أنظمة إدارة المحتوى الجاهزة أدوات مفيدة في يد مصمم ومطور الويب، لاشك في ذلك. لكن في كثير من الأحيان، هذه الأدوات تجعلنا كسوليين حول التفكير في إبتكار تصميم أفضل يناسب المحتوى أكثر من مناسبته للبرمجية المستخدمة بالموقع وامكانياتها المتاحة.

كما علينا أن ندرك أن كلاً من تصميم الموقع ومحتوى الموقع يجب أن يعملاً جنبا إلى جنب. فإذا كنت تريد صناعة مواقع ويب إستثنائية حقاً، تحتاج إلى التأكد من أن الموقع الذي تصممه يلائم المحتوى الذي سيوضع به 100%.